A finales del año 1999 se constituyó la AMI (Asociación de Música en Internet). Nació en medio de la erupción “Napster” en un entorno de múltiples discusiones y disputas sobre el beneficio o perjuicio de Internet para la Música y los Músicos.

En realidad, Internet se trataba de un nuevo mercado que rompía todas las barreras creando convulsiones en la industria discográfica. Pero después de la tempestad viene la calma, y en la calma comenzó una carrera para conseguir la mayor parte de la cuota de mercado, acuerdos con plataformas de venta de música online en formato digital o plataformas propietarias que han supuesto un desembolso inútil.

La realidad es que los Ipod estaban, y están, llenos de música de las redes P2P y mientras tanto crecían los portales que cautivaban a los usuarios de Internet y siguen cautivándoles cada vez con más éxito. Las redes sociales obtienen contenidos para sus plataformas en Internet de forma gratuita, los músicos disponen de un medio de MK donde dar a conocer sus composiciones e interpretaciones llegando a cientos de millones de personas que acceden a la música de forma gratuita. Una simbiosis perfecta, las plataformas obtienen beneficios de la publicidad generada por las visitas a los contenidos que aportan terceros y el gran beneficiado es el usuario de Internet.

Por eso, actualmente no se entiende que ningún músico pueda llegar a sus fans sin hacer uso de las RRVV (Relaciones Públicas Virtuales), o lo que es lo mismo estar presente en las redes sociales y en los canales de videomarketing.

En los diez últimos años tanto en la música como en prácticamente todos los sectores las RRVV han supuesto la mayor revolución en las estrategias de marketing y promoción. Las relaciones virtuales actualmente son un complemento necesario a las relaciones convencionales y sin ellas no hay un éxito garantizado.

Autor: Santiago Ureta. Presidente de AMI.